昨日，宜品旗下宜品小羊通过新国标配方注册，至此注册婴配羊奶粉正式突破100款，这对于羊奶粉品类的发展，可以说是历史性的里程碑事件，百款！百亿！百花齐放！看百尺竿头，更进一步！新生态，新征程！羊奶粉的更大发展已徐徐展开！

　　作为羊奶粉品类的洞见者和助推者，羊奶粉智库一直以来都坚定地看好羊奶粉发展，自2019年年底注册羊奶粉突破90款后，我们就一直在等待注册羊奶粉达到一百款。因为在一个品类的快速发展阶段，市场上参与玩家的多少，很大程度上决定了一个品类的繁荣程度。而羊奶粉百花齐放，佳贝艾特、宜品蓓康僖、卡洛塔妮、合生元可贝思、金领冠悠滋小羊、君乐宝臻唯爱、飞鹤星飞帆卓舒、蓝河、和氏、雅泰等一众羊奶粉品牌正瞩目。

　　回顾中国羊奶粉发展，从以陕西羊乳企为主的本土羊乳企陆续创立，到一众进口羊奶粉品牌进入中国市场，再到头部乳企争相进入，随着入局玩家增多，从各方面看，当下羊奶粉所面对的内部和外部竞争都是愈发激烈的。

　　比如，立足注册制度和产地来看竞争，羊奶粉市场形成了我们常说的国产、进口、跨境购“三国鼎立”的竞争局面。据羊奶粉智库盘点，在目前通过配方注册的100款羊奶粉中，国产羊奶粉有89款，进口羊奶粉有11款，未通过注册的跨境版羊奶粉超30款。这其中，以羊奶粉第一佳贝艾特为首的进口羊奶粉占了绝大部分市场份额，而伴随着伊利、飞鹤、君乐宝等国产头部乳企入局，国产羊奶粉的数量、声量和热度不断高涨，相比之下，跨境购羊奶粉受政策和疫情影响较大。

　　再比如，从品牌及入局先后来看竞争，又形成了品类精耕者与综合型乳企旗下羊奶粉品牌的较量。据羊奶粉智库盘点，100款注册羊奶粉分别来自46个企业，其中品类精耕者36家（专做羊奶粉及重点发力羊奶粉的乳企），乳企或综合乳企10家，牛羊布局，无羊不牛，综合乳企入局时间虽相对较晚，但很多声势浩大，近两年大家更是不断发力羊奶粉市场，助推羊奶粉发展的同时加速羊奶粉市场的竞争。

　　当然，除了进口、国产、跨境购之间的pk，品类精耕者与综合乳企之间的pk，进口羊奶粉之间、国产羊奶粉之间、品类精耕者之间、头部乳企之间的内部pk同样存在且激烈。百花齐放，百家争鸣，竞争激烈！于羊奶粉而言，一方面有实力、有雄心的玩家争夺羊奶粉头部梯队，谋求品类红利之下的更大发展，另一方面是残酷且永不停止的羊奶粉末位淘汰赛。

　　与此同时，伴随着羊奶粉的发展，其规模也不断扩大。从2008年的3亿，到2014年的35亿，到2016年的51亿，再到2020年突破100亿，2021年达110亿，基于羊奶粉的品类优势，在各品牌和渠道的不断推动下，消费者对羊奶粉认知不断提高，羊奶粉品类红利不断释放。尤其是在2017年以后，奶粉配方注册制度实施以来，羊奶粉发展迅速，增长迅猛。

　　而今天，当我们深层次来看羊奶粉两百亿甚至更大的征程有两方面值得注意，一方面，多年以来，羊奶粉保持着较快的增长，近两年受新生人口、疫情等多重影响，羊奶粉市场增速有所放缓，今年或许会略降，但相比奶粉大盘的下降，仍属于较好的表现。

　　所以，大家可以积极、客观地来看当下以及未来羊奶粉的发展，任何事物的发展是阶段性和周期性的，不可能永远保持高速增长。

　　另一方面，当我们探究羊奶粉行业更大发展动力在何处？主力选手是谁的时候？无疑来自当下品类精耕者的进一步精耕，以及头部乳企对羊奶粉的重视投入，并且这是一场已然展露一定实力的头角选手的竞争。

　　百舸争流，奋楫者先！所以，我们可以看到在前一个竞争阶段羊奶粉品类精耕的出彩者，佳贝艾特、蓓康僖、卡洛塔妮、和氏、蓝河、贝特佳等继续大力猛攻，佳贝艾特今年从产品焕新到代言加码，近期“百日大会战”可谓激烈；蓓康僖今年从中国好导购到欢僖社区行，再到内码管控，可谓火热；和氏从升级纯羊到渠道动销，再到在羊特医工厂的布局……

　　看到在奶粉综合赛场领跑的飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、美赞臣、达能等对羊奶粉战略程度凸显，发力抢占羊奶粉细分赛道，目前飞鹤已有5款羊奶粉，伊利收购澳优，君乐宝臻唯爱表示“要做就做领头羊”，美赞臣收购中国本土羊乳企……

　　总之，身处于以二次配方注册和新国标为核心的奶粉行业新发展阶段的前夕，此时注册羊奶粉数量突破100款无疑是羊奶粉发力新阶段的一个很好开端，它代表了羊奶粉品类一路走来的发展底气和相当实力，更体现了大家对于羊奶粉未来持续的看好，以及迎战奶粉新国标时代羊奶粉品类红利的充分信心和坚定态度。

　　百尺竿头，更进一步，羊奶粉智库分外期待接下来羊奶粉市场的发展，也将携手大家共同助力羊奶粉品类的发展。